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Maison de la mode responsable en Pays de la Loire

Association Emergence

20 rue Franklin
44000 nantes

contexte

Emergence est une association qui fédère des artisans créateurs de mode et accessoires installés en Pays de la Loire. 

Le projet a été lauréat de l'appel à projets Economie Circulaire régional. 

objectifs et résultats

Objectifs généraux :

Initier et promouvoir une dynamique collective régionale de « mode responsable » et inciter à la consommation responsable auprès des citoyens :

  • Expérimenter le réemploi des gisements industriels textile et cuir et initier une démarche régionale en faveur de la valorisation de ces gisements (matériaux textiles et cuirs neufs non utilisés par les entreprises dans leur process de fabrication : chutes de coupe ou chutes de production, fin de série, échantillons…).

  • Créer un lieu ouvert à tous qui fera la promotion des acteurs de la filière mode responsable des Pays de la Loire, la démonstration de leurs savoir-faire et de leurs pratiques responsables, l’information sur la filière mode de la région, et la sensibilisation du grand public qui trouvera des offres et des solutions pour des usages responsables de la mode. 

Objectifs quantitatifs :

1) Expérimenter le réemploi des gisements industriels textiles et cuirs par les artisans :

  • Se rapprocher d'au moins 10 entreprises de la filière textile et mode régionale.
  • Nouer des liens avec 30 artisans non adhérents d'Emergence en région.
  • Expérimenter le réemploi des gisements provenant d'au moins 4 à 5 entreprises différentes.
  • Nouer au moins 3 partenariats (collectivités, chambres consulaires, acteurs ESS, entreprises...) dans le but à long terme d'une démarche régionale de valorisation des textiles et cuirs industriels.

2) Ouvrir un lieu emblématique de la mode de 200 m² en 2024 :

  • Prototyper la maison de la mode responsable dans un lieu test de 50 m² environ.
  • Nouer au moins 3 partenariats pour porter le lieu final (entreprises, associations, collectivités).
  • Tester 4 activités et le modèle économique pour le futur lieu : vente de produits de mode fabriqués localement (artisanaux, marques "industrielles"), programmation d'évènements pour promouvoir les acteurs régionaux de la filière textile et leur démarche responsable, ainsi que les métiers de la filière (conférences, expositions, rencontres...), programmation d'ateliers de sensibilistaion du public, vente de matières de réemploi (gisements industriels textile et cuir)
  • Créer au moins 2 postes : coordinateur du lieu et vendeur
  • Lancer l'ouverture du lieu définitif
Résultats quantitatifs :

1)Etude de gisements :

  • Enquête aupès de 18 entreprises de la filière textile et mode. 
    • Peu de données collectées sur les quantités de gisements industriels textile et cuir
    • Grande diversisté des qualité de textile, taux de déchets à la coupe très élévé (40 à 50% pour la maroquinerie et 30 à 40% pour les vêtements), la grande majorité part avec le tout venant pour enfouissement.
  • Enquête auprès de 180 artisans utilisant du textile et/ou du cuir : 91% des répondants sont intéressés pour avoir accès aux gisements industriels, volonté d’être responsable dans son activité, recherche de matières de qualité, de proximité pour l’achat, prix abordables.

2) Expérimentation du réemploi par les artisans : 4 entreprises donnatrices, une collection surcyclée fabriquée par 12 artisans, une exposition des produits avec 800 visiteurs sur 4 jours.

3) Collaboration avec 3 partenaires dans une expérimentation collective de valorisation des textiles et cuirs industriels à grande échelle en Pays de la Loire : 3,5 tonnes de textile et 7,7 tonnes de cuir collectés, 8 entreprises collectées dans 3 départements (85, 49, 44), 50 artisans mobilisés, 1 compte instagram > 125 followers, 5 acteurs du réemploi partenaires pour la collecte, le tri, le réemploi et la vente à prix solidaire, 4 000 € de CA (en 4 ventes , 357€ /T), 130 heures de tri et de conditionnement, 5 ventes organisées)

Résultats qualitatifs :

1) Valorisation des textiles et cuirs industriels :

Des partenaires d'Emergence dans l'expérimentation collective travaillent aujourd'hui sur le changement d'échelle vers une filière régionale de valorisation des gisements industriels textile et cuir.

2) Lieu Maison de la mode responsable : 

  • Reconnaissance de l'association Emergence et des artisans de mode comme acteurs régionaux de la mode responsable
  • Développement et consolidation de partenariats : collectivités, associations portant des projets textile/mode/sensibilistaion et entreprises/marques/groupement régional des entreprises de la filière textile et mode
  • Rencontres entre acteurs clés de l'écosystème régional pour une mode responsable dans le cadre du projet d'Emergence : Nantes Métropole, agences de développement, région Pays de la Loire, ESS, entreprises/marques/groupement régional des entreprises de la filière...
  • Adhésion petit à petit de certains de ces acteurs au projet d'un lieu emblématique de la mode responsable et naissance d'ambitions pour la mode responsable
  • Le projet d'une maison de la mode responsable pour les rez de chaussées actifs pris en compte dans plusieurs programmes immobiliers à Nantes pour 2026/2027.

3) Pas d'opportunité pour l'ouverture d'un lieu prototype pour la Maison de la mode responsabe : problématique de coût d'un lieu dont le bon emplacement permettrait de tester les activités envisagées. Pas d'emploi créé au sein du collectif Emergence, le poste du chargé de projet n'a pas pu être pérénisé

Mise en oeuvre

Description de l'action :

L'action a consisté à travailler en parrallèle sur les deux volets du projet : la valorisation des gisements industriels textiles et cuirs et la création d'une Maison de la Mode Responsable.

1) Expérimenter le réemploi des gisements industriels textiles et cuirs :

NB : Gisements industriels textiles et cuirs = matériaux textiles et cuirs neufs non utilisés par les entreprises dans leur process de fabrication (chutes de coupe ou chutes de production, fin de série, échantillons…)

  • Création d'une dynamique collective avec des partenaires en région (voir les partenaires mobilisés pour ci-dessous)
  • Etude de gisements textiles et cuirs en Pays de la Loire auprès des entreprises de la filière textile et mode, des artisans et des acteurs ESS (recycleries et matériauthèques pour identifier les capacités à prendre en charge ce type de gisements)
  • Petite expérimentation de réemploi des gisements textiles et cuirs par les artisans du collectif Emergence
  • Expérimentation régionale collective de collecte, tri et valorisation des textiles et cuirs industriels en Pays de la Loire : le principe repose sur le fait que la collecte auprès des entreprises détentrices, le tri et la revente soient faits par des acteurs de l'ESS (recycleries...)

2) Préfigurer la Maison de la Mode Responsable en Pays de la Loire

  • Benchmark des initiatives inspirantes en France
  • Enquête auprès des artisans du collectif Emergence pour identifier attentes, besoins
  • Formulation du projet et définition des activités
  • Recherche d'un lieu prototype à Nantes pour tester l'attractivité du projet, les activités et le modèle économique qui permettra sa pérénité (recherche d'un local avec emplacement favorable et conditions financières abordables pour l'association et le projet)
  • Rapprochement de partenaires pour porter ce projet de lieu : réunions de travail avec d'autres associations pour un projet collectif de tiers lieu textile et mode, rapprochements d'autres acteurs sur la thématique de sensibilisation, lobbying auprès d'entreprises de la filière textile et mode  fabriquant localement
  • Recherche d'autres partenaires financiers pour permettre d'étoffer l'équipe, la location d'un lieu prototype...
Planning :

Le projet a été mené de janvier 2021 à décembre 2023

Moyens humains :

1 ETP : chargé de projet soutenu par le conseil d'administration de l'association

Moyens financiers :

Convention de financement de 3 ans par L'ADEME : dépenses de personnel (1 ETP) : 72 000 € ; dépenses d'équipement liées à la création du poste : 5 000 € ; dépenses de communication et d'animation : 15 000 €

Subvention de Nantes Métropole (dispositif ESS Nantes Factory) : 10 000 €

Partenaires moblisés :

CRESS Pays de la Loire : mise en relation avec les acteurs ESS, étude de gisements, expérimentation collective de valorisation des textiles et cuirs industriels 

CCI Pays de la Loire : mise en relation avec les entreprises, étude de gisements, expérimentation collective de valorisation des textiles et cuirs industriels 

Communauté de communes du Pays de Mortagne : mise en relation avec les entreprises, étude de gisements, expérimentation collective de valorisation des textiles et cuirs industriels 

Groupement régional des entreprises Mode Grand Ouest / Le cluster Mod'Innov : mise en relation avec les entreprises, étude de gisements, expérimentation collective de valorisation des textiles et cuirs industriels 

CMA Pays de la Loire : Mise en relation avec les artisans en région

valorisation de cette expérience

Facteurs de réussite :

1) Expériementation des gisements industriels textiles et cuirs :

  • Complémentarité entre les partenaires dans l'expérimentation régionale pour mobiliser les acteurs (artisans, entreprises, ESS)
  • Rapprochement et création de partenariats entre entreprises et acteurs ESS
  • Sensibilité grandissante de la part des entreprises détentrices de gisements à l’impact sociétal plutôt que financier, lien avec leurs démarches RSE
  • Renforcement de la règlementation / loi AGEC : tri textile en 2025, ↗ TGAP, interdiction enfouissement
  • Les partenaires d'Emergence dans l'expérimentation travaillent aujourd'hui sur le changement d'échelle, vers la construction d'une filière régionale

2) Création de la Maison de la Mode Responsable

  • Des ambitions pour la « mode responsable » et un écosystème Mode Responsable qui se construit depuis 2020 en région
  • D’autres acteurs mobilisés sur la sensibilisation du public en Région
  • Intérêt du public pour la mode responsable, réemploi, artisanat et la fabrication locale
Difficultés rencontrées :
  • Moyens humains : difficultés de travailler sur un projet qui comporte 2 volets ( = 2 sous projets) avec seulement 1 ETP dédié.
  • Moyens financiers : pas de financement complémentaire obtenu, nottament pour les frais de fonctionnement
  • Problématique du foncier à Nantes (coût, disponibilité, localisation) pour trouver un lieu prototype
  • Légitimité fragile pour un collecif d'artisans à porter un tel projet
  • Difficultés à concrétiser un ou des partenariats pour porter le projet du lieu Maison de la Mode Responsable
    • d'autres priorités de la part des entreprises ( recrutement, coût de l'énergie...)
    • manque de moyens également pour les autres associations
    • pas de soutien suffisant de la part des collectivités