Après avoir travaillé sur la création d’outils de communication et de sensibilisation auprès d’un public « adultes » et « enfants », Toulouse Métropole a souhaité développer des outils à destination de la cible étudiante.

Elle a choisi d'utiliser le vecteur audiovisuel pour diffuser des messages en faveur de la réduction à la source des déchets. La thématique choisie concerne le réemploi, la réparation et la réutilisation.

Ce spot a été diffusé dans 4 cinémas toulousains et de la périphérie et relayé sur le web et les réseaux sociaux, à l'occasion de la semaine européenne de la réduction des déchets 2015, en parallèle d'autres actions portant sur la même thématique : une campagne d'affichage sur les bennes à ordures ménagères, des actions de type troc box et  atelier de réparation à destination des agents de la métropole. Sa diffusion s'est poursuivi sur un mois jusque mi-décembre 2015.

En 2016, à l'occasion de la semaine européenne de la réduction des déchets, une repasse de la campagne cinéma et web a été réalisée, du 16 au 29 novembre.